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中国电影“走出去”亟待加强国际传播能力建设

时间:2017-10-30 14:33
  

         周星表示,2016年,印度有4部电影达到350万美元的海外票房,中国则一部都没有,说明目前中国电影在内容产品层面影响力,从道的角度来看是很不够的,中国电影必须要和国际竞争对手拼质量

        产业聚焦 本报记者 李晓红 过去五年,电影产业高速发展,电影产业综合指数世界排名大幅度提升,票房稳居世界第二位,电影走出去取得重大突破,正在由电影大国迈向电影强国

        随着电影市场日益红火,国际交流愈加频繁,如何从根本上提升中国电影的国际传播能力,增强国际影响力和国际竞争力,成为业界一直探索的课题

         10月25日,在由国家电影智库和北京电影学院未来影像高精尖创新中心主办的首期国家电影智库沙龙上,与会专家学者就中国电影与国际传播能力建设进行了深入讨论

         中国电影的海外传播,内容是关键

        北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳认为,当前最紧迫的工作是中国电影海外推广的标准建设,尤其是参加海外电影节时,选择影片的标准和依据是模糊的,应该以习近平总书记提出的四种形象(即文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象)作为核心标准

         电影的国际化传播,需要专业性的设计

        如《战狼2》,在对原IP的改造过程中,也针对传播对象的诉求进行了很好的回应,更好地弘扬了正能量和爱国主义精神,所以才能够成功

        国内电影市场的发展目标,应该是建设一个健康的电影市场?/p>

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        清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示,面向国际市场时,中国电影需要转变过去刻板的意识形态宣传方式,通过传播规律,将中国文化最好的方面向全世界分享,以获得最佳传播效果,这是中国电影在新时代走出去的重要发展方向

         北京师范大学艺术与传媒学院原院长周星认为,电影作为文化重要的构成部分,其国际传播在道的层面上,是内容产品的质量

        在术的层面上,是传播的方式

        如果质量不够,依靠传播之术难以达到目的

        那么,如果解决了电影的质量问题,再配合术的层面的传播方式,就有望在国际上更好地传播

        在电影的跨文化传播方面,需要明确传播的对象,比如之前输出的很多传统优秀电影在海外的主要对象是高端知识分子和学者,而海外普通老百姓更需要的是能有普及性和娱乐性的电影作品,这些问题需要中国电影在海外传播中进行充分考虑

         十九大报告提出,推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力

        对此,国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所所长杨晓东认为,要按照社会主义核心价值观,深度挖掘三个类型的文化:中华优秀传统文化、革命文化(红色文化)和社会主义先进文化

        他以电影《战狼2》的成功为例,认为其作为社会效益与经济效益统一的优秀影片,源于很好地弘扬了爱国主义精神,塑造了大国形象和大国影响力,同时也具有国际视野,能够在全球的多边舞台上考虑问题,并通过正能量的英雄人物和震撼的视听效果来打动观众

        因此,《战狼2》可以作为一个很好的范例来进行深入解剖

         一带一路为中国向世界提供文化产品与服务、增强文化软实力提供了良好机会,也为中国电影走出去带来了新机遇

         在陆绍阳看来,中国电影要走出去,需要围绕一带一路的大量文化资源来编织美好的中国故事,并在这个过程中探究中华文明的文化基因,把博物馆的文物、古迹等中国的优秀传统文化进行活化

        而且中国电影界也需要工匠精神,以更好地完成文化基因的挖掘工作

         国家电影智库秘书长侯光明也就中国电影如何依托一带一路进行国际传播方略的构建作了主题演讲

        侯光明指出,讲好中国故事是党的十九大为中国电影提出的新任务,结合一带一路来探索中国电影走出去的新方式,推动海外电影阵地建设和推动电影海外贸易,正当其时

        未来中国电影国际传播的主要目标,应当构建以电影为支点的国际文化交流与合作机制,构建中国特色的区域电影攻略,深耕儒家文化圈,以一带一路相关国家作为合作的重点,并以合作合拍等方式借船出海,以取得更大的国际影响力

         中国电影家协会秘书长饶曙光表示,目前中国电影的主要矛盾在于人民日益增长的对电影的多样化需求和电影产业的不均衡发展之间的矛盾

        北京电影学院国家电影智库的建设,将可有望为中国电影发展的一系列战略性和根本方向性的问题提供参考

        以党的十九大作为标志,中国特色社会主义进入了新时代,电影产业的发展也进入了新的时代,需要新的发展理念和发展目标,未来中国电影发展的道路,必须建设在中国特色社会主义文化自信基础上,并结合互联网和高新技术,实现弯道超车,提高国家文化软实力,实现电影的走出去

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文章转载自:http://business.sohu.com/20171030/n520625465.shtml

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